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实体零售行业大势回归,零售商家如何借势发力

    发布日期:2019-9-28    来源: 五金工具网   编辑:笔名
核心提示:据中国国家统计局发布的消费数据显示,社会消费品零售总额人民币为27278亿元,同比增长0.7%,实体零售经济回归已是不可争辩的事实。随着消费

据中国国家统计局发布的消费数据显示,社会消费品零售总额人民币为27278亿元,同比增长0.7%,实体零售经济回归已是不可争辩的事实。随着消费升级的趋于成熟、新零售的提出、便利店风口的来临,实体零售如今进入了一个全新的混乱但充湖北癫痫科专科医院满机会的时期。无论是新的崛起还是旧的回升,优秀的品牌总能在风口找到起飞的势能。()KM:零售的根本就是优化供应链效率纵观当下中国的消费者不难发现,以千禧一代为代表的消费者对个性化和多样化的追求越来越高,性价比高的商品成为了他们的首选。品牌要生产符合消费需求的商品,就必须整合高效的供应链系统,设计师快时尚品牌KM在这方面的工作让人印象深刻。年轻一代的消费者在穿着打扮上最忌讳的就是撞衫,为了避免这种尴尬的场面出现,KM组建了汇聚全球优秀人才的产品,在紧跟潮流趋势和消费需求的前提下,为消费者设计、采购各种品类的个性化服饰。为了保护消费者的钱包,KM在降低成本和提高效率上下了一番苦工,实行差异化选择供应商的策略,根据订单量挑选最合适的供应商,同时优化了从产品源头到消费者手中的所有环节,将成本降到最低,为消费者打造平价商品。为了让供应链更显柔性达到快速反应市场的作用,KM结合淡旺季调配供应链支持体系,从而大大提高了生产效率。整合高效的供应链系统,让KM给消费者提供了“多快好省”的产品满足了他们的各项需求,因而KM连续2年成为年轻消费者最喜爱的品牌不是没有原因的。(2)欧莱雅:不是开个新媒体账号就叫数字化,要能玩,要互动在这个大数据时代,数字营销是一个了解消费者需求的好手段。说到数字营销,不得不提一个日化品牌——欧莱雅。在数字时代之前,欧莱雅“你值得拥有”的品牌形象已深入人心,为了能在这个以年轻人为主场的大数据时代保持优势,欧莱雅顺应互联网的趋势,制定了非常全面的数字化发展策略,把数字化营销玩得越来越溜。推出体现时下流行美妆趋势的emoji表情键盘,让消费者不管是安利化妆品还是寻求妆容推荐,只要把表情包扔向对方就好,好玩又方便的表情包让各大消费者大呼过瘾。除了大玩表情包,欧莱雅还在网红直播界放大招,组织一百人进行卸载直播,不仅收获了巨大的关注度,还漂亮地完成了销售转化。表面上欧莱雅把营销策略转移到线上,实际上是其与消费者互动,得知消费需求的重要手段。通过这些活动,欧莱雅不仅把消费需求摸透彻,还成功地把线上流量转化为品牌的实际销售数据,实现了双赢。(3)三只松鼠:体验式消费总的来说是“撩动人心”作为深受年轻人喜爱的品牌,三只松鼠从线上发展到线下到最后实现上市,其成功让零售界的各大商家为之一振,而其实体店最让人耳目一新的莫过于他为消费者打造的体验感。三只西安女性癫痫病形成的原因松鼠把虚拟和物理两大空间串联起来,从而实现二次元向三次元的转变,在这个过程中填入品牌文化和其独特的情感,把消费者与品牌链接起来。与线上直接销售对比,其实体店强调的是体验与互动。在三只松鼠的店中没有顾客与售货员,只有主人和小松鼠,区别于传统买卖双方的角色设定,这个的设置不仅拉近了双方的距离,还成为品牌的标识。免费试吃的投食包,让顾客找到最适合自己的零食,把细节做到极致让顾客倍感窝心。如今的消费者不仅需要逛,还需要玩,只是玩和逛不再是买东西而是一种体验。体验式消费,让原本简单粗暴的购物体验变得更加精致。无论大环境如何,优秀的品牌总能在风口所在之处找到适合自己起飞的势能,品牌要在如今这个充满混战和机遇的环黄冈癫病病如何治疗见效的快境里占据一席之地,就必须把供应链系统、数字化营销以及体验式消费做好。



 
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